Projeto RJI
Estudo desenvolvido por Projeto de Pesquisa e Desenvolvimento Tecnológico em Regime de Jornada Integral na Fatec Sebrae explora geolocalização para impulsionar o varejo de serviços em São Paulo
Título do projeto:
Distribuição do Varejo de Serviços em São Paulo: Análise Geoespacial da Atratividade e da Concentração Competitiva nos Distritos da Cidade
Autor:
Prof. Dr. Rodolfo Ribeiro
A Fatec Sebrae dá início a mais um importante projeto de pesquisa aplicada, coordenado pelo professor Rodolfo Ribeiro, no âmbito do edital CPRJI nº 1/2024. Com vigência de fevereiro de 2025 a janeiro de 2026, o estudo tem como foco central analisar o varejo de serviços na cidade de São Paulo por meio de ferramentas de geolocalização e big data espacial.
A cidade de São Paulo concentra uma diversidade imensa de atividades varejistas de serviços — como restaurantes, salões de beleza, academias, farmácias, entre outros — que impactam diretamente o cotidiano da população e a dinâmica econômica local. No entanto, muitas decisões estratégicas dessas empresas, como a escolha do ponto comercial, ainda são tomadas com pouca base analítica. É nesse cenário que o projeto se insere, com o objetivo de gerar informações confiáveis sobre localização e atratividade competitiva nos diferentes distritos da capital.
O projeto tem como objeto o varejo de serviços e busca mapear a distribuição geográfica dessas atividades, avaliando seu nível de concentração competitiva e atratividade. Seus principais objetivos são:
- Levantar dados de localização usando APIs da Google Maps Platform;
- Consolidar esses dados com indicadores socioeconômicos;
- Identificar áreas mais atrativas para novos negócios;
- Avaliar o nível de concentração por categoria de serviço;
- Capacitar os alunos no uso de ferramentas analíticas como RStudio e Excel;
- Disponibilizar os dados à comunidade acadêmica e empreendedora.
O projeto é diretamente conectado aos conteúdos trabalhados nos cursos de Marketing, Gestão de Negócios e Inovação e Ciência de Dados para Negócios, ofertados pela Fatec Sebrae:
- Para o curso de Marketing, a pesquisa contribui com dados reais para disciplinas como Marketing de Relacionamento, Gerenciamento de Marcas, Produtos e Serviços e Inteligência de Mercado. Os dados geoespaciais permitirão análises práticas de expansão de mercado e estratégias de posicionamento.
- No curso de Gestão de Negócios e Inovação, os resultados do estudo servirão de base para o desenvolvimento de projetos interdisciplinares, especialmente na compreensão de cadeias de valor, estratégias de entrada em mercados e tomada de decisão territorial baseada em dados.
- Já para o curso de Ciência de Dados para Negócios, o uso de big data, análise multivariada, regressões e algoritmos de decisão será uma rica fonte para aplicação prática das técnicas de análise de dados em contextos empresariais reais.
Além da formação dos alunos com competências valorizadas no mercado, como análise de dados e planejamento estratégico, o projeto visa disponibilizar relatórios técnicos, artigos científicos e eventos de divulgação com os resultados obtidos. A expectativa é que os dados sirvam de guia para empreendedores em busca de locais ideais para abrir ou expandir seus negócios na cidade de São Paulo.
A iniciativa reforça o papel da Fatec Sebrae como centro de excelência na produção de conhecimento aplicado e no apoio ao desenvolvimento local, fortalecendo a conexão entre academia, mercado e sociedade.
Prof. Dr. Roberto Padilha Moia
Diretor da Fatec Sebrae
